Strategiile de investiție ale celor mai înstăriți: Piața de lux se transformă, nu se prăbușește
Tot mapamondul se pregătește de criză, iar cele mai profitabile domenii de investiție sunt căutate intens. Prețul aurului a crescut cu 38% în ultimele 12 luni, devenind o „investiție comună”. În timp ce cumpărătorii din segmentul de lux își reduc cheltuielile, cei mai bogați clienți ai lumii adoptă o strategie diferită.
Superbogații continuă să investească, orientându-se în special către bijuterii rafinate de la cele mai exclusiviste mărci. Numele cu greutate, precum Cartier, Van Cleef & Arpels sau Buccellati, reușesc să atragă achiziții consistente. Această tendință este confirmată de rezultatele financiare: Richemont, care deține aceste branduri, a raportat o creștere de 11% în vânzările de bijuterii în ultimul trimestru fiscal și un plus de 8% pe întregul an, contrazicând declinul altor jucători importanți din industrie.
În contrast, LVMH a anunțat vânzări stagnante în divizia de ceasuri și bijuterii, în scădere cu 2% organic în primul trimestru din 2024, în ciuda portofoliului care include Tiffany & Co., Bvlgari și TAG Heuer. Kering, grupul care controlează Boucheron și Pomellato, a raportat o scădere generală a vânzărilor de lux, iar Burberry a dezamăgit investitorii cu rezultate slabe, mai ales în Asia.
Un aspect important este că bijuteriile devin o alternativă mai frecventă de achiziție decât ceasurile, care au pierdut teren după pandemia de Covid-19. Vânzările de ceasuri Richemont au scăzut cu 13% în 2024, afectate de cererea slabă din China, deși s-au redresat parțial în America. Analiștii subliniază că ceasurile sunt percepute ca achiziții pe termen lung, greu de repetat într-un interval scurt, în timp ce bijuteriile se integrează mai ușor în stilul de viață cotidian al elitelor.
În acest peisaj economic tensionat, marile case de bijuterii evită majorările agresive de preț și preferă să mizeze pe fidelizarea clientelei exclusive. Potrivit unor analiști, bijuteriile au devenit mai atractive inclusiv în raport cu gențile de lux, ale căror prețuri au crescut mai mult anul trecut.
Piața de lux nu se prăbușește, ci se reconfigurează: consumatorii obișnuiți devin prudenți, în timp ce elitele globale continuă să cheltuie, dar doar pentru produse cu pedigree incontestabil. În această nouă realitate, contează mai mult ca niciodată nu doar ce cumperi, ci și cine a creat acel obiect.
