Alegerile din 2025: Primarii și puterea rețelelor sociale
Campaniile electorale au suferit schimbări semnificative, trecând de la metodele tradiționale la cele online. Primarii, care erau considerați „locomotivele” alegerilor, își pierd din influență, odată cu ascensiunea rețelelor sociale. Un exemplu relevant este campania din 2025 pentru alegerile prezidențiale, unde partidele tradiționale, PSD, PNL și UDMR, cu peste 3.000 de primari în spate, nu au reușit să își aducă candidatul, Crin Antonescu, în turul al doilea. Aceasta ilustrează scăderea puterii de convingere a primarilor, conform analizei lui Răzvan Petri, politolog și cofondator Politica la Minut.
„Cele trei partide au aproximativ 90% din primarii din toată țara, dar au reușit să obțină doar 20% din voturi pentru un candidat. Există un ecart semnificativ între potențialul de vot și rezultatul real”, a explicat Petri. Această situație se datorează, în parte, schimbării de la votul în două tururi la votul într-un singur tur, care a redus nevoia primarilor de a construi relații personale cu alegătorii. În prezent, câteva zeci de procente pot fi suficiente pentru câștig, fără a necesita o bază electorală solidă în comunitate.
De asemenea, comunicarea directă între candidați și alegători, facilitată de platforme precum TikTok, Instagram și Facebook, a diminuat rolul intermediar al primarilor. În trecut, primarii aveau un control semnificativ asupra resurselor locale, ceea ce îi determina pe cetățeni să îi asculte și să voteze conform indicațiilor lor. Acum, alegătorii pot interacționa direct cu candidații, reducând astfel puterea de convingere a edililor locali.
La alegerile prezidențiale, primarii au un interes mai scăzut, deoarece votul este personalizat, iar mobilizarea alegătorilor devine o provocare. Răzvan Petri subliniază că viitoarele bătălii electorale se vor desfășura în mare parte pe rețelele sociale.
Transformarea campaniilor prin digitalizare
Cristian China Birta, profesor de marketing digital, adaugă că momentul Călin Georgescu a fost crucial pentru schimbarea modului de campanie online. Partidele au realizat că trebuie să își adapteze strategiile de marketing din teren la mediul digital. „Un candidat este un produs care trebuie vândut, adică votat de un anumit public. Campania electorală este, înainte de toate, o campanie de marketing”, a declarat China Birta.
După momentul Georgescu, candidații au început să adopte strategii digitale, deși nu toți au reușit să se adapteze. „Băieții cu bidineaua”, care lipseau afișe, s-au transformat în „boți și postaci” în online. Astfel, rețeta succesului pentru o campanie electorală constă într-un produs bine definit în online, dar care nu neglijează interacțiunea directă cu alegătorii.
