Cererea pentru produsele Shein și Temu a scăzut în SUA
Cererea pentru produsele giganților chinezi de e-commerce Temu și Shein a scăzut semnificativ pe piața din SUA, pe fondul tarifelor impuse pentru importurile din China și eliminarea facilității ”de minimis”. Conform datelor recente, utilizatorii activi zilnic (DAUs) ai Temu în SUA au scăzut cu 52% în mai față de martie, în timp ce la Shein scăderea a fost de 25%. Indicatorul DAUs reflectă numărul utilizatorilor care interacționează cu o platformă într-un interval de 24 de ore.
Numărul utilizatorilor activi lunar (MAUs) a scăzut de asemenea, cu 30% pentru Temu și 12% pentru Shein, comparativ cu martie. Ambele platforme au pierdut teren și în clasamentele din App Store-ul Apple, Temu având o medie de locul 132 în mai 2025, față de top 3 anul precedent, iar Shein a coborât la locul 60, de la top 10.
Reducerea bugetelor de publicitate
Scăderea numărului de utilizatori a coincis cu o reducere drastică a bugetelor de publicitate în SUA. În mai, cheltuielile publicitare ale Temu au scăzut cu 95% față de anul trecut, iar ale Shein cu 70%. Seema Shah, vicepreședinte la Sensor Tower, a precizat că reducerea a fost vizibilă încă din aprilie, când bugetele scăzuseră cu 40% pentru Temu și 65% pentru Shein față de anul anterior.
Schimbări logistice
Ambele platforme au fost nevoite să își modifice modelele logistice odată cu impunerea tarifelor, renunțând la modelul de ”drop shipping”, care permitea livrarea directă de la furnizori chinezi către consumatori americani. Temu a început să dezvolte o rețea de depozite în SUA pentru a răspunde acestor schimbări.
Orientarea către alte piețe
Compania-mamă a Temu, PDD Holdings, a remarcat o creștere a popularității Temu în afara SUA, deși a ratat estimările pentru primul trimestru din 2025 și a citat tarifele ca o presiune majoră asupra vânzătorilor. HSBC a raportat că 90% din cei 405 milioane de utilizatori activi globali ai Temu provin din afara SUA, cu expansiuni rapide în Europa, America Latină și de Sud. Multe platforme chineze își redirecționează eforturile spre alte piețe, cum ar fi Europa.
